Zoals vermeld in voorgaande post scoorden we met ons groepje met het reclameplan voor de Murse heel goed op het mondelinge examen. Een aantal mensen vragen me ook naar de resultaten van de enquête. Hoewel dit niet meer behoort tot de opdracht zal ik toch een kort overzicht geven van die resultaten. Niet geheel wetenschappelijk onderbouwd dus.

Allereerst moet ik vermelden dat meer dan 100 internetgebruikers deelnamen aan de enquête. 128 om precies te zijn. Dit was compleet buiten onze verwachtingen, vooral omdat we geen professionele enquêteurs zijn en er heel veel vragen waren. 96 personen hebben alle vragen ingevuld. Veel dank hiervoor trouwens aan Talk of the town en Becute voor hun linksupport.

Het viel natuurlijk wel op dat het merendeel van de deelnemers holebi waren, 61% bevestigde dit. Dit heeft de analyse sterk beïnvloed omdat de meeste holebi’s eenmaal meer open staan voor nieuwe trends. Het kan echter geen kwaad want destijds is de zijdelingse schoudertas ook door homoseksuelen in het algemene straatbeeld gebracht. Nu draagt iedereen zo’n tas.

Enkele cijfers:

• 95% van de ondervraagden is een man. Het merendeel zijn jongemannen van 25 jaar of ouder. Opzet geslaagd, want onze doelgroep waren mannen tussen 25 en 40 jaar.
• Haast iedereen kent holebi’s in zijn omgeving, 49% in zijn/haar vriendenkring
• 67% denkt dat holebi’s modebewuster zijn dan hetero’s

Spullen die dagelijks worden meegesleurd:

• 98% heeft steeds een GSM op zak, 58% een MP3-speler, 13% een zakcomputer, 47% een memorystick
• 34% is van plan een multifunctional te kopen zoals een iPhone
• 35% neemt deo mee naar school of werk, 40% lippenbalsem, 50% snoep/snacks/fruit, 38% mondverfrissers
• 72% vindt het belangrijk om z’n portefeuille zo licht mogelijk te houden
• 85% zijn niet-rokers

Peilen naar vrouwelijkheid, lichaamsverzorging en aandacht voor nieuwe trends

• Meer dan 92% wast zijn haar meerdere keren per week, 33% elke dag
• 60% gebruikt wax of gel
• 79% scheert zich glad
• 63,5% gebruikt andere lichaamsverzorging
• 71% draagt een sjaal in de winter
• 68% beschouwt zichzelf als modebewust
• 21% zijn mac gebruikers

Kledingstijl:

• 25% beschouwt zijn kledingstijl als modieus, 32% als neutraal
• 52% gebruikt een rugzak om naar school of werk te gaan, 23% een schoudertas
• 46% laat zich begeleiden bij het winkelen

Houding t.o.v. handtas voor mannen

• 74% heeft al van het idee gehoord
• 58% denkt dat er veel verschil is tussen een handtas en schoudertas
• 35% vindt het iets typisch vrouwelijk, 48% zou het willen kopen
• Het uitzicht is het belangrijkste, gevolgd door prijs, de ergonomie, de grootte en ten slotte de stevigheid
• 77% vindt het praktisch nut belangrijker dan het stijlelement
• 89% heeft nog nooit van de amerikaanse Murse gehoord
• 70% gelooft niet dat de handtas voor mannen evenveel kan doorbreken als de schoudertas destijds.
• 76% zou enkel een handtas zonder zichtbare merknaam kopen
• 59% wil niet meer dan 50 euro voor de handtas betalen

Demografisch / Socio-cultureel:

• 59% leest kwaliteitskranten (De Morgen, De Standaard, Metro)
• 62% woont in een stad, 29% in een dorp
• 74% is hooggeschoold
• 23% is werkzaam in de IT
• 33% heeft een jaarlijkse bruto inkomen van minder dan 30.000 euro per jaar, 35% heeft nog geen inkomen

Het volledige reclameplan is te lezen op www.screenager.be/school/reclameplan.pdf. Paswoord is de naam van deze site. De site staat op http://www.woutersamyn.be/murse